Objetivos
1. Asociar tácticas y formatos gráficos según objetivo y presupuesto.
2. Vincular de forma eficaz las campañas en el momento adecuado, dentro de la ruta de conversión.
3. Ser capaz de identificar los aspectos esenciales de las campañas publicitarias a través de Facebook para integrarlas adecuadamente en la estrategia multicanal.
4. Ser capaz de diseñar, programar y optimizar adecuadamente una campaña publicitaria a través de Instagram.
5. Elegir correctamente cuándo procede realizar una campaña de retargeting e implentación de la misma.
6. Entender las diferencias entre compra programática y RTB.
7. Capacidad para establecer una estrategia de afiliación orientada a resultados de performance.
8. Entender las ventajas de los formatos y seleccionarlos correctamente según proceda, así como trackear los resultados.
Descripción
Unidad 1. Objetivos.
1. Tipos de objetivos de tu plan y campañas de marketing.
Unidad 2. KPI’s.
1. Métricas.
2. KPI´s
3. Modelos de pago.
Unidad 3. Cuadro de mandos.
1. Cuadro de mando.
2. Deficiencias de los cuadros de mando.
3. Modelos de atribución.
Unidad 4. Facebook.
1. Facebook: red social y soporte publicitario.
2. Ventajas de utilizar Facebook como canal para tus campañas publicitarias.
3. Inconvenientes de este tipo de publicidad.
4. Idoneidad del canal.
5. Anuncios dinámicos.
Unidad 5. Instagram.
1. Características de la publicidad en Instagram.
2. Aspectos tácticos para maximizar el rendimiento de la campaña.
3. Formatos más idóneos para pymes.
Unidad 6. Retargeting.
1. Definición, actores que intervienen en el proceso y consideraciones operativas.
2. Factores a favor y en contra de este tipo de publicidad.
3. Idoneidad para pequeñas y medianas empresas.
Información adicional
Horas | |
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Proveedor | HABILON |
Nivel |
Dirigido a
Profesionales de cualquier sector quieran aprender o profundizar en el conocimiento de la planificación digital, poniendo especial énfasis en técnicos de marketing, media planner y marketing manager.
Competencias
1. Entender las características de la publicidad digital así como los tipos de formatos que la componen.
2. Comprender la contribución del Display a las campañas, así como su idoneidad y ubicación en el funnel de conversión.
3. Conocer los fundamentos de las campañas de Display a través de Facebook y su contribución a la estrategia de marketing.
4. Crear campañas de Display en Instagram para alcanzar los objetivos fijados en la estrategia de marketing.
5. Conocer en la tecnología de retargeting para identificar su idoneidad dentro de la estrategia de Display.
6. Diseñar campañas de compra programática y sistema de pujas de espacios publicitarios en tiempo real (RTB) para impactar a audiencias segmentadas.
7. Cómo crear una campaña de afiliación a través de medios digitales para garantizar conversiones.
8. Diseñar tácticas de publicidad contextual con segmentación temática para adecuar el contenido publicitario a la línea editorial del Publisher.